15 دقیقه
چطور می توان به بک لینک با کیفیت
لینک ها یکی از روش هایی برای کاربران هستند تا بتوانند اطلاعات مورد نظر خودشان را در اینترنت پیدا کنند. این لینک ها یک عامل رتبه بندی برای صفحه شما هم هستند. از میان بیش از 200 عامل رتبه بندی، لینک ها همیشه یکی از سه عامل مهم رتبه بندی در محتوا و RankBrain بوده است.
اما، فقط داشتن لینک کافی نیست. آموزش ساخت بک لینک با کیفیت و یا در واقع کیفیت لینک های شما نیز اهمیت زیادی دارد. گوگل نه فقط تعداد بک لینک های یک صفحه بلکه کیفیت آن ها را هم در نظر می گیرد. متاسفانه، بعضی از سئوکاران با عجله تلاش می کنند تا کاری کنند سایت هایشان محبوب شود و در لینک های کم کیفیت سرمایه گذاری می کنند. اما لینک سازی با کیفیت بالا، تنها روشی است که می تواند باعث شکل گیری نتایج خوبی شود.
دنبال کردن سریع ترین و ارزان ترین نتیجه باعث می شود که بعضی از افراد از روش های اشتباه برای تولید بک لینک استفاده کنند. این روش ها معمولا تکنیک های کلاه سیاه هستند که می تواند باعث جریمه گوگل و نابود شدن شهرت سایت شان شود. چیزی که جالب است این است که حتی آژانس های سئو نیز از تکنیک های ضعیف لینک سازی استفاده می کنند. یک مطالعه در سال 2018 توسط Assertive Media بر روی 230 آژانس لینک سازی در انگلستان انجام شد و مشخص شد که نه مورد از ده آژانس از روش های اشتباه برای لینک سازی استفاده می کنند.
برای این که شما هم به سرنوشت آن ها دچار نشوید، باید لینک های با کیفیت ایجاد کنید.
بک لینک با کیفیت چیست؟
در قسمت زیر ما سه عامل را به شما معرفی می کنیم که نشان دهنده کیفیت لینک ها هستند.
الف) اعتبار صفحه ای که به شما لینک شده است
اعتبار صفحه ای که به شما لینک شده است، برای گوگل اهمیت زیادی دارد. منطق این موضوع این است که اگر یک صفحه معتبر از محتوای شما استفاده کرده است، قطعا محتوای مرتبط و مفیدی در سایت شما وجود دارد. این اعتبار که با نام PageRank شناخته می شود، به گوگل نشان می دهد که صفحه ای که از لینک شما استفاده کرده است چه قدر اعتبار دارد و در نتیجه این موضوع باعث بهبود اعتبار شما می شود.
ب) اعتبار سایتی که به شما لینک شده است
اعتبار کلی وبسایتی که به شما لینک داده است هم برای گوگل یک نشانه مهم است که نشان می دهد سایت شما سایت معتبری است. اعتبار سایت خیلی شبیه به اعتبار صفحه می باشد و معمولا بر اساس رتبه بندی دامنه (DR) و اعتبار دامنه (DA) اندازه گیری می شود که این مقیاس ها به ترتیب توسط Ahrefs و Moz ارائه می شود.
ج) ارتباط محتوایی
Page Rank و اعتبار دامنه تنها در صورتی مفید هستند که محتوای سایت شما ارتباط موضوعی داشته باشد. به عنوان مثال، چشم انداز دریافت لینک از سایت NYTimes.com بسیار خوب می باشد. اما، در صورتی که موضوع شما مطابق با موضوعی که در سایت NYTimes.com از شما لینک دریافت کرده مرتبط نباشد، این لینک خیلی ارزشی نخواهد داشت. این موضوع به این دلیل است که در مبنای تمام فعالیت های لینک سازی، مرتبط بودن اطلاعاتی که به یکدیگر لینک شده اند، اهمیت بسیار زیادی برای کاربر دارد.
بهترین روش های ساخت بک لینک با کیفیت در سال 2019
بر همگان مشخص است که لینک سازی هنوز هم یکی از مهم ترین مهارت های سئو می باشد. اما، برای این که در این زمینه تسلط پیدا کنید شما باید مهارت های مختلفی داشته باشید که برای دریافت لینک از دیگران ضروری می باشد.
برای به دست آوردن لینک هایی که مطابق با معیارهای بالا باشد و دریافت پایدار این لینک ها به صورتی که وبسایت شما همیشه بر اساس این لینک های با کیفیت تقویت شود، شما باید تلاش بسیار زیادی بکنید. این کار نیازمند این است که شما تقریبا زمان زیادی را برای انجام کار صحیح، سپری کنید.
در ادامه ما چند روش موثر را به شما ارائه می کنیم که می تواند در سال 2019 باعث تقویت فعالیت های لینک سازی شما شود:
ادامه مطلب
متا تگ توضیحات یکی از مهم
ترین متا تگ های سئو می باشد. نحوه نوشتن توضیحات متا (meta description) به صورت کاملا بهینه، امری
بسیار مهم در مباحث آموزش
سئو
در سال 2016، Christopher Ratcliff دستورالعملی فوق العاده درباره متا تگ توضیحات در سایت Search Engine Watch نوشت.
بیشتر مطالب آن مقاله هنوز هم مفید و قابل استفاده است. مثال های خوب و بدی که Chris بررسی کرده بود هنوز عالی هستند و حتی بعد از گذشت دو سال، یکی از بهترین گزینه ها برای نوشتن متا تگ توضیحات، مراجعه به نکات مطرح شده در همین چک لیست است.
چک لیست بهینه سازی متا تگ توضیحات
ادامه مطلب
در این مقاله قصد داریم معیارهای بازاریابی دیجیتال را بررسی کرده و به تفاوت میان
بررسی وب سایت و بررسی بازاریابی دیجیتال بپردازیم:
معیارهای بازاریابی دیجیتال برای محتوا و رسانه های اجتماعی
ما در ادامه، معیار های بازاریابی دیجیتال را به شما ارائه می کنیم که مرتبط با محتوا و رسانه های اجتماعی می باشد.
در ادامه مقاله ما معیارهای بازاریابی دیجیتال که مربوط به رسانه های اجتماعی و محتوا است به شما عزیزان ارائه می کنیم.
ادامه مطلب
آموزش افزایش رتبه سایت در گوگل مهمترین قسمت
سئو سایت می باشد و بیشترین سوالی که همیشه در این حوزه پرسیده می شود این سوال است :
آیا واقعا امکان دارد که بتوان در عرض یک ماه به صفحه اول گوگل رسید؟ پاسخ امیر قمصری : گاهی اوقات.
به عنوان یک قانون، هیچگاه نباید انتظار داشته باشید که در ماه های ابتدایی فعالیت، برند سایتی جدید را در 10 نتیجه اول گوگل ببینید (یا حتی بیشتر). اما گاهی اوقات امکان دسترسی به این رتبه در عرض 30 روز وجود دارد اگر تمامی شرایط مهیا باشد. هیچ ضمانتی وجود ندارد که سایت شما برای زمان طولانی موقعیت خوبی داشته باشد به همین علت فضا برای سایت های جدید که می خواهند بالاتر بیایند باز می شود بنابراین صفحه اول گوگل تضمینی در این زمان کم بدون شرایط امکان پذیر نیست!
ادامه مطلب
متا تگ توضیحات یکی از مهم ترین متا تگ های سئو می باشد. نحوه نوشتن توضیحات متا (meta description) به صورت کاملا بهینه، امری بسیار مهم در مباحث
آموزش سئو می باشد که در این مقاله به بررسی آن می پردازیم.
در سال 2016، Christopher Ratcliff دستورالعملی فوق العاده درباره متا تگ توضیحات در سایت Search Engine Watch نوشت.
بیشتر مطالب آن مقاله هنوز هم مفید و قابل استفاده است. مثال های خوب و بدی که Chris بررسی کرده بود هنوز عالی هستند و حتی بعد از گذشت دو سال، یکی از بهترین گزینه ها برای نوشتن متا تگ توضیحات، مراجعه به نکات مطرح شده در همین چک لیست است.
ادامه مطلب
بهترین راهحلی که میتواند به مذاق همه کاربران خوش بیاید، رویکرد ساده و مینیمال (Minimalism) در طراحی سایت است. کاربر باید در سریعترین زمان ممکن و بدون ایجاد مزاحمت، به محتوای مورد نیاز خود میرسد.
در واقع شفافیت و سادگی دو عامل بزرگ در موفقیت وبسایت شما خواهد بود.
سالها پیش، پاپ آپ به عنوان یک عنصر
کاربردی در نمایش محتوا، راه خود را در طراحی سایت باز کرد. هدفی که پنجرههای پاپ آپ
داشتند این بود که بتوانند محتوای مهم و مورد نیاز کاربر را بدون تغییر در ساختار
کلی وبسایت به نمایش بگذارند
داشتند این بود که بتوانند محتوای مهم و مورد نیاز کاربر را بدون تغییر در ساختار
کلی وبسایت به نمایش بگذارند.
پس از مدتی، بسیاری از سایت ها از این ویژگی خوب، سوءاستفاده کردند
و وجهۀ تبلیغاتی به آن دادند. وقتی همه جای اینترنت مملو از پاپآپهای تبلیغاتی
شد، این شرکت گوگل بود که مانند همیشه به نجات کاربران آمد.
طبق قوانین جدید گوگل، سایتهایی که تبلیغات زیادی در سایت خود
دارند، با کاهش رتبه در صفحه نتایج گوگل مواجه میشوند. مشکل اصلی اما جایی بود که
در آن زمان قوانین شفافی برای یک پاپ آپ مورد قبول گوگل و کاربران وجود نداشت.
Modal: یکی از رایجترین انواع پاپ آپی است که کاربران در فضای وب با آن روبرو میشوند. این نوع از پاپ آپها معمولاً به محض وارد شدن شما به سایت، در پایین یا گوشه صفحه ظاهر میشوند.
Interstitial: این نوع از پاپ آپ با ورود شما به وبسایت، تمام صفحه را پوشش میدهد و برای مشاهده محتوای صفحه باید ابتدا از شر آن خلاص شوید.
Notification Bar:این مدل معمولا شبیه به یک نوار اطلاع رسانی، در بالاترین یا پایینترین بخش صفحه قرار میگیرد.
توجه: استفاده از پاپ آپ وما کار اشتباهی نیست. در واقع مهمترین فاکتوری که بر کیفیت پاپ آپ تاثیر گذار است محتوای قرار گرفته در آن و نحوه دسترسی کاربر به فضای اصلی صفحه است. نمونه های زیر را میتوان انتخاب های درست برای استفاده از پاپ آپ دانست.
ممکن است گمان گنید گوگل رابطه خوبی با پاپ آپها (به خصوص پاپ آپ موبایلی) ندارد و بهتر است که تحت هر شرایطی از آنها دوری کنید؛ اما با دانستن دلیل زیر، به این نتیجه میرسید که که اگر از شیوه درست وارد شوید، پاپ آپها نقش یک کاتالیزور بسیار مهم و موثر را ایفا میکنند.
1. جلب توجه: واقعیت این است که امروزه افراد وقت کافی برای انجام کارهای خود ندارند؛ به همین دلیل استفاده از پنجرههای کوچکی که حاوی پیامهای مهم هستند، بسیار جلب توجه میکنند.
2. جنبه روانشناختی: چشم انسان از لحاظ روانشانسی به عناصر و پنجرههای کوچک و رنگی که دارای افکتهای زیبا باشد بیشتر جذب میشود.
3. انعطاف پذیری بالا: کاربرد پاپ آپها دیگر تنها منتهی به تبلیغات اذیت کننده نمیشود. در حال حاضر، میتوانید از آنها در هنگام ورود به سایت، بعد از اسکرول کردن یا قبل از خروج کاربر استفاده کنید.
4. ظاهر تمیز: همانطور که قبلاً در مقدمه اشاره کردیم، مینیمال بودن یکی از مهمترین عناصر در حفظ زیبایی و سادگی وب سایت است. بنابریان اگر پیامی دارید که حاوی اطلاعات مهم و مورد نیاز برای کاربر است، میتوانید با استفاده از پاپ آپ، بدون اشغال کردن فضای صفحه این پیام را در اختیار بازدید کننده سایت خود قرار دهید.
5. افزایش نرخ تبدیل: یکی از وبسایتهای معتبر در زمینه طراحی سایت آزمایشی جالب درباره نقش پاپ آپها در نرخ تبدیل مشتری انجام داده است. طبق نتایج بدست آمده، استفاده از پاپها نرخ تبدیل مشتری را تا 3 درصد افزایش میدهند. اگر در طراحی و کاربردی بودن پاپ آپهای سایت خود دقت عمل به خرج دهید، این عد تا 9 درصد افزایش مییابد.
ابزارهایی مناسب برای سئو داخلی سایت
گوگل سرچ کنسول(Google Search Console)
گوگل وبمستر تو را میتوان مهمترین و کارآمدترین ابزار سئو دانست. سرچ کنسول به شما کمک میکند حضور خود در نتایج گوگل را بررسی کرده و بهبود دهید. این ابزار مستقیما از طرف گوگل معرفی شده و امکانات موجود در آن براساس رفتار کاربران هنگام جستجو طراحی شده است.
میزان بازدید از گوگل و جایگاه شما در نتایج جستجو
یکی از جذاب ترین ابزارهای موجود در سرچ کنسول search analytics است. این ابزار لیستی از تمام کلمات جستجو شده توسط کاربران که سایت شما در نتایج جستجو وجود داشته است نمایش میدهد. در مقابل هر کلمه دقیقا مشخص است که چند نفر در ماه آن عبارت را جستجو کرده اند، شما به طور متوسط چه جایگاهی در نتایج گوگل داشته اید و چند درصد از آنها سایت شما را انتخاب کرده اند.
ابزار Fetch as Google
به طور معمول برای سایت هایی که به تازگی کار خود را آغاز کرده اند، زمان ایندکس صفحات جدید توسط گوگل طولانی خواهد بود، به طور مثال شما یک صفحه جدید بر روی سایت ایجاد میکنید ولی گوگل یک هفته بعد برای اولین بار آن را ایندکس میکند و این موجب میشود سایت های دیگر مطالب شما را کپی کرده و به نام خود منتشر کنند. حتی در مواردی دیده شده که سایت های کپی کننده سریعتر از سایت اصلی در گوگل ایندکس میشوند. برای این که این اتفاق نیوفتد گوگل این امکان را معرفی کرده است تا شما بتوانید مستقیم صفحات خود را معرفی کنید.
یکی از ابزارهای سرچ کنسول با همین هدف طراحی شده و میتوان گفت اولین کسی است که متوجه هک شدن سایت شما خواهد شد. ربات های گوگل به صورت مستمر به صفحات سایت شما سر میزنند و اگر متوجه تغییرات اساسی در محتوا یا اضافه شدن لینک های نامرتبط به محتوای آن بشوند در بخش Security Issues به شما اطلاع میدهند.
برای استفاده از امکانات این ابزار باید ابتدا سایت خود را به گوگل معرفی کنید و اندکی صبر کنید تا جمع آوری اطلاعات از سایت شما آغاز شود.
سرعت بارگذاری صفحات اهمیت زیادی دارد زیرا یکی از فاکتورهای تاثیرگذار در سئو و رتبه بندی نتایج گوگل است. علاوه براین میتواند تاثیر بسزایی در میزان رضایت کاربران و رفتار آنها هنگام جستجو داشته باشد.
بهینه سازی سایت برای موبایل
تعداد کاربرانی که از طریق گوشی هوشمند جستجوی خود را انجام میدهند هر روز بیشتر میشود تا جاییکه در برخی موضوعات ۷۰ درصد کاربران جستجوها از طریق تلفن همراه انجام میشود.
تعریف نقشه سایت برای گوگل
در نقشه سایت شما دقیقا تاریخ انتشار صفحات را مشخص میکنید و گوگل سریعا متوجه میشود چه صفحاتی را باید اول ایندکس کند. همچنین درجه اهمیت صفحه نیز قابل تعیین است در نتیجه اگر ۱۰۰۰ صفحه جدید داشته باشید گوگل زمان خود را صرف صفحات با اهمیت خواهد کرد. علاوه بر اینها آخرین تغییرات صفحه و بازه زمانی احتمالی برای تغییر یک صفحه را به گوگل اعلام میکنید. در نتیجه صفحاتی که به صورت ماهانه دستخوش تغییر میشوند هر روز توسط گوگل بررسی نمیشوند.
این فایل عملکردی متضاد نقشه سایت خواهد داشت. در این فایل میتوانید دسترسی گوگل به بخش هایی از سایت خود را محدود کنید. بعنوان مثال در سایت شما صفحاتی هستند که مربوط به پروفایل کاربران هستند و شما دوست ندارید با جستجوی نام یک فرد صفحه او در سایت شما در نتایج گوگل دیده شود. این فایل به شما اجازه میدهد منابع در دسترس گوگل را بر روی سایت خود محدود نمایید.
برای تقویت
سئو داخلی سایت افزونه های بسیار گوناگونی وجود دارد. این در حالی است که به برخی از آن ها کمتر از بقیه توجه می شود؛ با این وجود برای سئو سایت بسیار مفید می باشند.
سئو داخلی سایت (On-page SEO)، بخش جداناپذیری از بازاریابی آنلاین است. در طول زمان، بهینه سازی داخلی سایت به صورت چندین ابزار کلیدی در دیجیتال مارکتینگ تعریف شده است. این موضوع به برندهای مختلف کمک می کند تا به اهداف خود در کسب و کارشان دست پیدا کنند.
اگر عملکرد ضعیفی در سئو داخلی سایت خود داشته باشید، برند شما ممکن است در موتورهای جستجو رتبه ی قابل قبولی را دریافت نکند. در این صورت از رقبای خود عقب خواهید ماند. بنابراین برای دیده شدن در اینترنت، جذب مشتری و کسب درآمد به On-page SEO نیاز خواهید داشت.
در این مقاله ما به بررسی 5 افزونه کاربردی برای بهبود بخشیدن به سئو داخلی سایت خواهیم پرداخت. این نکات برخی از موارد اصلی سئو وب سایت شما را تحت تاثیر قرار می دهد؛ استراتژی SEO، پیگیری رتبه سایت در گوگل و بررسی معیارهای اصلی پیشرفت آنلاین، از قبیل این موارد هستند.
با استفاده از روش های بهبود سئو داخلی سایت که در ادامه به بررسی آن ها خواهیم پرداخت، می توانید به میزان قابل توجهی عملکرد و بهره وری سایت خود را در عملیات های بازاریابی افزایش دهید.
حالا وقتشه! اینو بخون: آموزش سئو برای مبتدیان – بهینه سازی داخلی 1پیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.
Canonical URLs یکی از مهمترین ابزارهای سئو داخلی وب سایت هستند. این ابزار به شما در زمینه ی حذف محتوای تکراری و یا کپی شده کمک می کند. همچنین موجب می شود تا crawl – ability وب سایت شما به واسطه ی متاتگ های canonical افزایش یابد.
از ویژگی های مفید دیگر آن این است که به شما این امکان را می دهد که تگ هایی را به محصولات، دسته ها و دیگر صفحات وب سایت خود اضافه کنید تا ارتباط بین صفحات داخلی سایتتان بهبود پیدا کند. در نهایت این روند باعث می شود تا سئو داخلی سایت شما تقویت شود. این ابزار محتوای سایت شما را برای موتورهای جستجو و کاربران تعریف و بهینه سازی می کند؛ با اضافه کردن تگ Canonical.
Hreflang در سال 2011 توسط گوگل ارائه شد. این تگ ارتباط بین جستجو و موقعیت جغرافیایی را بهبود می بخشد و موجب استفاده از زبان های جایگزین می شود. Hreflang سبب ارتقای ترافیک وب سایت شما شده و جریان ورودی را با مشخص کردن محدودیت های جغرافیایی و زبانی مدیریت می کند. این دسته از تگ ها به موتورهای جستجو می فهانند که رتبه کدام صفحه سایت بر اساس موقعیت مکانی آن شکل گرفته است. از زمانی که Hreflang به صورت جداگانه در HTTP header و یا نقشه سایت قرار گرفت، صاحبان وب سایت ها در تعیین Location ایده آل دچار مشکل شدند. اما با استفاده از افزونه ی hreflang tag implementer، به راحتی و به صورت خودکار این تگ را به کار ببرید.
تگ های Alt بخش بسیار مهمی از بهینه سازی داخلی سایت می باشند. این تگ با ایجاد یک محتوا یا دیسکریپشن دقیق برای عکس، به ربات های جستجو برای هرچه بهتر ایندکس شدن تصاویر کمک می کند. تگ های Alt یک هدف بسیار مهم دارند؛ آن ها برای کاربرانی که مشکلاتی برای دست یافتن به تصاویر وب سایت شما دارند، دسترسی را بسیار آسان تر می کنند. این تگ ها نیاز دارند تا به صورت اختصاصی بر روی آن ها کار شود. به همین دلیل معمولا در آخر لیست کارهای مربوط به سئو داخلی سایت قرار می گیرند.
افزونه Image Alt Tag این عملیات را برای صاحبان وب سایت ها بسیار ساده و کاربردی کرده است؛ به شکلی که طی این روند، به صورت خودکار تگ های Alt تولید می شوند.
متا تگ ها علاوه بر اینکه یکی از عناصر بنیادی سئو هستند، به عنوان کلید اصلی سیستم رتبه بندی گوگل نیز کاربرد دارند. از زمانی که متا تگ ها به صورت جداگانه ارائه شدند، بسیاری از صاحبان وب سایت ها به استفاده کردن از این تگ ها بی توجهی کردند. چراکه زمان بسیار زیادی از آن ها مصرف می شد.
برای راحت تر کردن این پروسه، افزونه هایی از قبیل SEO meta tags، پیشنهاد دادند تا این عملیات به صورت خودکار انجام شود. در نتیجه متا تگ ها در مدت زمان بسیار کوتاه تری بروزرسانی می شوند.
نقشه سایت در یک سند با فرمت HTML و یا XML قرار می گیرد. Sitemap لیست صفحات سایت شما را به موتورهای جستجو اعلام می کند تا عملیات ایند انجام شود. این اطلاعات توسط موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می گیرند تا قابلیت دسترسی به وب سایت شما را افزایش دهند. مخصوصا زمانی که سایت بسیار بزرگی دارید که دارای تعداد بسیار زیادی محتوا می باشد.
به هر حال درست کردن نقشه سایت کار آسانی نبوده و هرکسی نمی تواند به راحتی آن را انجام دهد. برای حل این مسئله شما می توانید از HTML and XML sitemap extension استفاده کنید که موجب می شود تا صفحات وب سایتتان هرچه سریعتر ایندکس شوند.
آیا شبکه های اجتماعی تاثیری بر روی
سئو سایت شما دارند؟ آیا توییت، اشتراک گذاری و لایک های یک صفحه واقعا باعث می شوند یک صفحه در نتایج موتور جستجو، قدرت بگیرد؟
تحقیقاتی زیادی در این زمینه انجام شده است. مانند مطالعه انجام شده توسط HootSuite که بیان کرده است یک همبستگی بین اشتراک گذاری های
شبکه های اجتماعی و رتبه بندی بالاتر وجود دارد. شاید شما خودتان هم متوجه این موضوع شده باشید: محتوایی که رتبه بندی خوبی در گوگل دریافت می کند معمولا اشتراک گذاری ها، توییت های مجدد و لایک های زیادی دارد.
بیشتر متخصص ها با این موضوع موافق هستند، اما رتبه بندی سایت به صورت مستقیم، تحت تاثیر سیگنال های اجتماعی قرار ندارند (و یکی از متخصص های سابق گوگل با نام Matt Cutts هم چند سال پیش همین نظر را در این زمینه مطرح کرده بود).
Google+ که زمانی نشان گذاری امید بخش Authorship را در خودش داشت، به زودی فعالیتش قطع خواهد شد. پس چه اتفاقی در حال رخداد است؟ چرا پست هایی که اشتراک زیادی به دست می آورند معمول پست هایی هستند که رتبه بندی بالاتری هم به دست می آورند؟
در حالی که اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی ممکن است با رتبه بندی بالاتر همبستگی داشته باشد، اما این بدین معنی نیست که اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی باعث رتبه بندی بهتر می شود. این نکته مهمی است که باید در اکثر کلاس های آموزش سئو بیان شود.
یک محتوای شما ممکن است هزاران دفعه بر روی توییتر اشتراک گذاشته شود بدون این که حتی در نتایج موتور جستجوی گوگل، نمایش داده شود.
به جای آن، وقتی شبکه اجتماعی باعث تقویت رتبه بندی می شود، در واقع این شرایط ایجاد می شود:
همانطور که AJ Kohn می گوید: در واقع این خود فعالیت های رسانه های اجتماعی نیستند که اهمیت دارند، بلکه چیزی که در نتیجه این فعالیت ها ایجاد می شود مهم است”.
⭐️ نکته مهم: همچنین متخصصین بهینه سازی سایت در کلاس های آموزش سئو خود می گویند که: ما نباید نگران این باشیم که آیا لینک های ایجاد شده در بستر شبکه های اجتماعی هم ارزش لینک های به دست آمده از وب سایت های با کیفیت و معتبر هستند یا خیر. به جای آن، ما باید به مزایای رسانه های اجتماعی دقت کنیم که باعث می شود که سیگنال های رتبه بندی که موتورهای جستجو نسبت به آن اهمیت می دهند، تقویت شود.”
در مقالات آموزش سئو که در رابطه با Social Media هستند، به بررسی موضوعاتی مانند کسب لینک، هم نشری، هم رخدادی، اعتبار برند و CTR پرداخته است. اگر شما هم می خواهید به صورت دقیقتر تاثیر شبکه های اجتماعی بر روی سئو را درک کنید، بهتر است این مقاله را مطالعه کنید.
در هر صورت، در این مقاله من ترجیح می دهم که بر روی موارد خاص تمرکز داشته باشم: با استفاده از شبکه های اجتماعی شما به چه چیزی می رسید؟
در صورتی که سایت شما محتوای بسیار کمی دارد و یا محتوای شما به صورت ضعیف و بدون جذابیت نوشته شده باشد، چرا باید کسی بخواهد از لینک محتوای شما در سایت خودش استفاده کند؟
یکی از عوامل مقصر در این زمینه، محتوای خود تبلیغی می باشد. صفحات استاندارد وب سایت ها که سرویس و یا محصولات شما را تبلیغ می کنند و این که فقط در رابطه با شرکت شما به مخاطبین اطلاعات می دهند. این صفحات برای سئو سایت شما اهمیت زیادی دارند اما احتمالا نمی توانند موفقیت زیادی در شبکه های اجتماعی به دست بیاورند.
به جای تولید کردن یک جور محتوا به صورت مکرر و در وبلاگ خودتان، باید بر روی تولید محتوایی تمرکز داشته باشید که آموزنده تر باشد و کمتر تبلیغاتی باشد. شاید بتوانید یک مقاله آموزشی ارائه دهید تا خواننده ها بتوانند کاری را یاد بگیرند، می توانید مجموعه ای از نکات آموزشی را ارائه کنید، یک اینفوگرافیک زیبا ارائه کنید و یا چیزی را ارائه کنید که افراد مایل باشند با دیگران به اشتراک بگذارند.
نیازی نیست که شما حتما زمان زیادی برای این کار سپری کرده و یا حتما از مطالب خاص آموزش سئو استفاده کنید (اگرچه اگر شما زمان کافی دارید، بهتر است برای خودتان یک استراتژی بازاریابی محتوایی کامل را مشخص کنید). شما به سادگی می توانید چند پست وبلاگ کاملا عمقی داشته باشید و یا این که داده های جذاب و مفید ارائه کنید. در این صورت این فرصت را دارید که نه تنها در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شوید، بلکه لینک های مفیدی از سایت های قوی به دست خواهید آورد.
اگر شما می خواهید به هدف سئو سایت، بر روی شبکه های اجتماعی لینک سازی کنید، احتمالا کارتان موثر نخواهد بود.
بله سایت هایی مانند فیسبوک، توییتر، و لینکدین خودشان سایت های معتبری هستند؛ اما لینک هایی که از این سایت ها از حساب های شخصی ایجاد می شوند، خیلی لینک های معتبری نیستند.
نخست، بیشتر لینک ها از حساب های شخصی به صورت no-followed” هستند این یعنی آن ها نمی توانند در موتورهای جستجو تاثیری داشته باشند.
دوم این که، از نقطه نظر موتورهای جستجو، حتی در صورتی که آن ها بتوانند باعث انتقال اعتبار شوند، بیشتر از طرف کاربران شخصی می باشد نه سایت شبکه اجتماعی (در نتیجه اگر کاربر فرد موثری نباشد، لینک ایجاد شده تاثیر زیادی نخواهد داشت).
مهمترین نکته با توجه به دوره های
آموزش سئو این است که لینک هایی که در شبکه های اجتماعی ایجاد می شوند معمولا در اخباری قرار می گیرند که تنها چند دقیقه یا چند ساعت جذابیت و تاثیر دارند؛ در نتیجه خیلی مانند لینک های موجود بر روی وبسایت، قابلیت رویت بالایی ندارند.
به جای تلاش برای ایجاد لینک بر روی شبکه های اجتماعی، شما باید به دنبال روشی باشید تا دیگران شما را دنبال کنند. اما منظور ما این نیست که فقط سعی کنید کمیت افرادی که شما را دنبال می کنند را افزایش دهید.
داشتن طرفداران گسترده در شبکه های اجتماعی احتمالا ضرری به شما نمی زند، اما ممکن است آن قدر که شما انتظار دارید موثر نباشد.
به جای تمرکز تنها بر روی کمیت افرادی که شما را دنبال می کنند، بهتر است به کیفیت طرفداران خودتان هم دقت داشته باشید.
اگر تنها 100 نفر شما را دنبال کنند، از نظر سئو گاهی ممکن است این 100 نفر بهتر از 10.000 نفر باشند زیرا شاید 5 فرد موثر در زمینه کاری شما در این 100 نفر وجود داشته باشد که به صورت منظم، محتوا منتشر می کنند.
برای این که این افراد شما را دنبال کنند، بهتر است که:
اگر شما می خواهید از قدرت شبکه های اجتماعی استفاده کنید تا به صورت غیر مستقیم به سئو سایت خودتان کمک کنید، باید تلاش کنید محتوای ارزشمند و جذاب ایجاد کنید، طرفداران صحیح در رسانه های اجتماعی به دست بیاورید و به طرفداران خودتان کمک کنید ( بدون این که انتظار خاصی از آن ها داشته باشید.)
شما احتمالا خواهید دید که به صورت طبیعی بک لینک های خوبی به دست می آورید و محتوا و سایت شما به صورت کلی، رتبه بندی بهتری را دریافت خواهد کرد.
لینک سازی طبیعی یکی از ارکان اصلی بهینه سازی سایت به شما می روند. در هر کسی در سئو سایت خود به آن نیاز پیدا خواهد کرد. اهمیت لینک های ارزشمند در SEO بر هیچکس پوشیده نیست. با این حال آنچه بیشتر مورد بحث می باشد این است که چگونه لینک های ورودی را به شکلی صحیح ایجاد کنیم.
همه ی سئوکاران حرفه ای موافق هستند که راه های طبیعی جذب لینک خیلی بیشتر از یکی دوتاست. بنابراین بهتر است تا از روش های خلاقانه برای ایجاد لینک های ارزشمند استفاده کنید.
لینک سازی طبیعی به روندی گفته می شود که خودتان در تولید کردن آن ها دخالتی داشته باشید؛ مثل استفاده از روش های پست مهمان، ابزار outreach و خریداری لینک ها. Natural Link Building (لینک سازی طبیعی)، این موضوع را بیان می کند که شما باید به شکلی فعالیت داشته باشید تا صاحبان وب سایت های دیگر اصرار به لینک دادن به وب سایت شما داشته باشند.
⭐️ نکته مهم: ما به شما پیشنهاد می کنیم تا استراتژی لینک سازی را با یکدیگر ترکیب کرده و آن ها را بر روی لینک های موجود بر وب سایت خود اعمال کنید تا به یک روش کلی برسید.
اگر لینک سازی راهی برای توسعه یافتن باشد، آیا تنها باید منتظر ماند تا لینک ها به سمت سایت شما سرازیر شوند؟ متاسفانه پاسخ منفی است.
در دوره های
آموزش سئو می آموزیم که چندین راه مختلف وجود دارد که باید انجام دهید تا سایت شما جایگاه بالاتری پیدا کند. این عمل نیازمند تلاش جدی برای به وقوع پیوستن می باشد. کلید اصلی برای انجام این کار تولید محتوای ارزشمند و افزایش مراحل بازاریابی سایت خود به چندین مرحله می باشد.
اگر برند شما شناخته شده نباشد، احتمال لینک دادن به شما کاهش پیدا می کند. شما باید وب سایت، محتوا و برند خودتان را بیشتر در معرض دیده شدن قرار بدهید. خوشبختانه هر کدام از روش های زیر بر اساس بودجه و پهنای باند شما تغییر پیدا می کند.
در ادامه 12 مثال برای بهبود لینک سازی را مورد بررسی قرار خواهیم داد:
بازاریابی محتوا
هر استراتژی لینک سازی بیان می کند که تولید محتوای ارزشمند بهترین راه برای ایجاد لینک های ارزشمند است در روش قدیمی لینک سازی، شما باید سایت ها را به سمت لینک دادن به شما در عوض پست مهمان یا لایک، ترغیب می کردید. اما در لینک سازی طبیعی به این صورت نیست.
تولید محتوای همیشه سبز برگ برنده شما برای
جذب لینک از سمت سایت های معتبر است. مخصوصا اگر مراحل سئو تولید محتوا سایت خود را به خوبی انجام بدهید. هنگامی که محتوای شما در اکثر مواقع در صدر SERP قرار داشته باشد و به عنوان یک محتوای با ارزش شناخته بشود، در آن زمان احتمال انتخاب سایت شما برای لینک دادن افزایش پیدا خواهد کرد.
بازاریابی محتوا به صورت فعالانه میزان دیده شدن وب سایت شما را افزایش می دهد.
حالا وقتشه! اینو بخون: روش های معرفی برند – تبلیغات شبکه های اجتماعیپیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.
شبکه های اجتماعی
حساب کاربری شما در شبکه های اجتماعی مثل توییتر، فیسبوک و لینکدین، چندین فرصت مناسب برای جذب لینک را به وجود می آورد.
به عنوان مثال، توییتر دو زمینه را برای شما به وجود می آورد؛ Web و Bio. این ها ممکن است برای اعتبار سایت شما کاری انجام ندهند اما باعث می شوند تا ترافیک سایت افزایش پیدا کنند. لینکدین هم به همین صورت سه لینک در حساب کاربری به شما می دهد. حتی می توانید ویدئو و محتوای خود را نیز اضافه کنید. بازاریابی شبکه های اجتماعی باعث می شود تا کاربران بیشتری با محتوای شما آشنا شوند.
لینک های Editirial
لینک Editorial به لینکی گفته می شود که به صورت طبیعی به دست می آید و بر اثر محتوا و بازاریابی قدرتمند شکل می گیرد. بهترین راه برای جذب این گونه لینک ها ارائه کردن محتواهایی است که در مورد رویدادهای تازه و علایق جدید باشند. علت این کار این است که سایت های معتبر مثل Forbes و Entrepreneur، ترجیح می دهند تا به محتوای تازه و با ارزش رجوع کنند.
شما می توانید از ابزارهای زیر برای کسب اطلاعات جدید درباره علایق کاربران استفاده کنید:
Google Trends
Bing Trending Topics
Twitter Trending Topics
Google News Stories
صفحات منبع
صفحات منبع در واقع صفحاتی هستند که دارای محتوا همیشه سبز می باشند. این صفحات در واقع منابع با ارزش مثل PDF، ویدئو، راهنما، ابزار و مصاحبه ها که کمک کننده بسیاری از کاربران است را فهرست می کنند. این یک جعبه ابزار برای مخاطب هدفتان می باشد.
بسیاری از سایت ها منابع خود را به تعداد پست های خاص محدود می کنند و ممکن است از نظر سئو سایت دچار مشکل شوند. در حالی که می شود تعداد بیشتر صفحه منبع قدرتمند ایجاد کرد تا انگیزه سایت های دیگر برای لینک دادن افزایش پیدا کند. چراکه از وب سایت شما متوجه خواهند شد که کاربرشان همه مطالبی که نیاز دارد را در یک مرحله دریافت خواهد کرد.
Resource Pages یا صفحات منبع، برای هدف قرار دادن عبارات کلیدی نیز عالی هستند. کاربرانی که به دنبال یک پاسخ برای پرسش خود و یا یک راهنما برای حل یک مشکل می گردند، می توانند از این صفحات اطلاعات مفیدی را کسب کنند.
سایت Quora
Quora.com یک سایت پرسش و پاسخ است. در این سایت کاربران دانش و اطلاعات خود را به اشتراک می گذارند و برای پرسش های خود پاسخ های مناسبی را پیدا می کنند. Quora بیشتر از 200,000 بازدیدکننده در ماه دارد.
کلید اصلی برای جذب لینک در Quora، تمرکز بر روی ارائه محتوای ارزشمند است. بسیار از افراد از این سایت برای لینک سازیاستفاده می کنند؛ لذا اگر به سادگی لینک خود را ارائه دهید، بقیه کاربران متوجه آن خواهند شد.
سوالات مربوط به حرفه خود را پیدا کرده و به آن ها به درستی پاسخ دهید. تجربه و تخصص خود را پیشنهاد کنید. این پیشنهاد باید به صورتی باشد که به یک منبع ارزشمند لینک دهد. اگر پاسخی که داده اید برای یک کاربر کامل و با ارزش باشد، ممکن است که به بازید از سایت شما و لینک دادن به آن، اشتیاق پیدا کند.
HARO
Help a Reporter) HARO) سایتی است که خبرنگاران و ناشران، اطلاعات و نظرات منبع را به دست می آورند تا از آن ها در مقاله های خود استفاده کنند. وقتی در HARO ثبت نام می کنید، روزانه ایمیل هایی دریافت می کنید که این ایمیل ها موقعیت های پاسخ دهی به خبرنگاران را به شما یادآور می شود.
اگر شما اطلاعات با ارزشی را ارائه دهید، خبرنگاران به عنوان یک منبع به شما رجوع خواهند کرد. در این سایت هدف ارائه محتوای ارزشمند است؛ اگر خبرنگاری متوجه شود که قصد شما تنها لینک سازی برای سئو سایت
شما می توانید به صورت رایگان وارد سایت HARO شده و به پرس و جوهای مطرح شده پاسخ دهید تا شانس خود برای جذب لینک طبیعی را افزایش دهید.
ابزارهای وب سایت
در این روش مشابه با صفحات منبع عمل خواهیم کرد. شما می توانید یک ابزار با ارزش درست کرده و در وب سایت خود قرار دهید. حال چنانچه این ابزار در نوع خود بهترین باشد، بقیه صاحبان وب سایت آن را ارزشمند محسوب کرده و از آن استفاده خواهند کرد.
مثال هایی از ابزارهای کاربردی:
به ابزاری فکر کنید که برای مخاطبین مفید باشد؛ ترجیحا ابزاری را انتخاب کنید که در حال حاضر وجود نداشته باشد. سپس می توانید از یک توسعه دهنده بخواهید تا این ابزار را برای وب سایت شما بسازد.
Ebooks
امروزه اکثر مردم بیشتر از دستگاه های الکترونیکی استفاده می کنند. به همین جهت فرصت مراجعه به کتاب های چاپی را ندارند. شما می توانید از این فرصت بهره ببرید. اگر یک نویسنده فوق العاده در تیم خود دارید، نوشتن یک Ebook (کتاب الکترونیکی) برای لینک سازی طبیعی، بسیار با ارزش خواهد بود. ebook می تواند یک محتوا معتبر باشد که شما را در حوزه کاریتان متمایز میکند.
سایت Reddit تنها برای ت نیست. بسیاری از کاربران به این سایت به عنوان یک منبع خبری نگاه می کنند تا برای پرسش های خود پاسخ های صحیح به دست آورده و دانش خود را به اشتراک بگذارند.
این یعنی که یک فرصت مناسب برای شما وجود دارد تا با پاسخ دادن به آن ها برای خود اعتبار ایجاد کنید. پیشنهاد می کنیم که برای خود یک حساب کاربری ایجاد کرده و فعالیت لینک سازی طبیعی خود را شروع کنید.
Ego Bait Content
محتوای Ego bait بر اساس ضرب المثل I scratch your back, you scratch mine” شکل گرفته است (به این معنی که من هوای تو را دارم؛ تو هم هوای من را داشته باش). در این نوع محتوا باید به معرفی یک یا چند متخصص برجسته کسب و کار اینترنتی بپردازید و او را تمجدید و تشویق کنید. سپس به احتمال زیاد حداقل یکی از این متخصصین برای تشکر، به شما لینک خواهد داد.
Networking
بسیاری از افراد Networking را با بازاریابی شبکه ای اشتباه می گیرند. نتورکینگ در واقع به معنای برقراری ارتباطی سالم و مفید با کاربران خود است. با ایجاد کردن ارتباط قوی با افراد حوزه کاری خود، می توانید فرصت های ارزشمندی را برای همکاری به وجود بیاورید. اگر مردم از شما خوششان بیاید، طبیعتا محتوا سایت شما را پخش خواهند کرد.
اگر شما محتوایشان را در سایت خود قرار دهید و یا به آن ها لینک بدهید، ممکن است همین کارها را برای شما انجام دهند. به یاد داشته باشید تمامی موارد ذکر شده را باید با دلایل منطقی و درست انجام دهید. در صورتی که هدف شما تنها سودآوری برای برندتان باشد، مخاطبین متوجه شده و در نهایت نتیجه مثبتی نخواهید گرفت.
Video Marketing
Video Marketing یا بازاریابی ویدئویی برای سئو سایت اهمیت بالایی دارد. امروزه نیز در کلاس های آموزش سئو به این موضوع توجه بیشتری می شود. با گذشت زمان، سئو ویدئو در بین سئوکاران محبوب تر شده و محتوای ویدئویی برای کاربران قابل قبول تر. با این حال همه افراد زمان و بودجه لازم برای تولید ویدئوهای مخصوص خودشان را ندارند.
شما می توانید محتوای ویدئویی خود را در YouTube به اشتراک گذاشته و افراد را برای بازدید از وب سایت خود ترغیب کنید. جذب لینک ارزشمند و افزایش ترافیک سایت از ویژگی های اصلی این روش است. به عنوان مثال، اگر دیدید سایتی از ویدئو شما در محتوای خود به عنوان یک منبع استفاد کرده است، می توانید درخواست بدهید تا به شما لینک بدهند.
درنتیجه پیشنهاد می کنیم تا روش های ذکر شده را با استراتژِی خود ترکیب کنید تا همه جوانب در نظر گرفته شود. سپس می توانید لینک ها را از چند منبع مختلف جذب کرده و شانس خود به دست آوردن محتوای ارزشمند را افزایش دهید.
کنسول جستجو گوگل برای تمامی کاربران گوگل مفید می باشد. به احتمال زیاد شما مسئولیت یک وب سایت را بر عهده دارید؛ چه می خواهد وب سایت شخصی باشد و یا متعلق به مکانی که در آن مشغول به کار هستید. در هر صورت٬ نیاز دارید که همیشه حواستان به عملکرد سایتتان باشد.
گوگل ابزارهای مختلفی را برای آنالیز و جمع آوری داده های سایت پیشنهاد کرده است. این ابزارها برای
سئو سایت اهمیت زیادی دارند. شما حتما تا الان درباره ی تحلیل گر گوگل و کنسول جستجوی گوگل چیزهایی شنیده اید. این دو٬ ابزارهایی هستند که گوگل به صورت رایگان در اختیار همه کاربران خود قرار داده است که آمارهای ارزشمندی درباره ی وب سایتتان به شما ارائه می کند.
بررسی عملکرد سایت یکی از وظایف اصلی و ابتدایی صاحبان وب سایت ها است. کنسول جستجوی گوگل در این زمینه کمک حال شما خواهد بود. شما می توانید از حساب کاربری کنسول سرچ گوگل٬ اطلاعات با ارزشی به دست بیاورید. در ادامه متوجه خواهید شد که کدام قسمت های سایتتان نیاز به کار بیشتر دارند. ممکن است در بخش فنی سایت به مشکل برخورده باشید؛ مثل افزایش crawl errors که نیاز است مرتفع شوند. همچنین این مشکل می تواند توجه بیش از حد به یک کلمه ی کلیدی خاص باشد که در نهایت کاهش رنک سایت را به دنبال دارد.
علاوه براین اطلاعات٬ کنسول جستجوی گوگل هر زمان که خطایی را شناسایی کرد٬ از طریق ایمیل اخطارهایی را برای شما ارسال می کند. به کمک همین اخطارها٬ باید سریعا برای رفع مشکلات به وجود آمده اقدام کنید.
ایجاد حساب کاربری
برای شروع آموزش کنسول جستجوی گوگل٬ ابتدا لازم است تا یک حساب کاربری برای خود ایجاد کنید. در کنسول جستجوی گوگل٬ ابتدا باید بر روی گزینه ی ‘add property’٬ که در منوی بالای صفحه قرار دارد٬ کلیک کنید.
با کلیک بر روی گزینه ی ‘add property’٬ می توانید آدرس وب سایت دلخواه خود را وارد کنید. دقت داشته باشید که حتما URL صحیح را وارد کرده باشید؛ اگر یک وب سایت ‘https’ دارید٬ باید آدرس را نیز با ‘https’ وارد کنید. برای به دست آوردن اطلاعات بهتر لازم است تا این امر را کاملا به درستی انجام دهید.
⭐️ نکته مهم: هنگامی که وب سایت خود را ثبت کردید٬ لازم است اثبات کنید که شما صاحب اصلی این وب سایت هستید. برای اثبات مالیک خود٬ چندین راه وجود دارد.
برای کاربران Yoast SEO، پیشنهاد ما استفاده از روش ‘HTML tag’ می باشد.
شما به راحتی می توانید این کد را کپی کرده و به قسمت ‘Webmaster tools’ انتقال دهید.
پس از ذخیره سازی٬ شما می توانید به کنسول جستجوی گوگل بازگشته و بر روی گزینه ‘Verify’ کلیک کنید تا عملیات ثبت انجام شود. اگر همه چیز به خوبی پیش رفته باشد٬ یک پیام برای شما ارسال خواهد شد که GSC (کنسول جستجوی گوگل) از این به بعد داده های مربوط به سایت شما را جمع آوری خواهد کرد.
حالا که شما حساب کاربری خود در کنسول جستجوی گوگل را ایجاد کرده اید٬ قدم بعدی چیست؟ اکنون زمان آن است تا برخی از داده های سایت خود مورد بررسی قرار بدهید. ما برخی از گزارش ها و اطلاعات موجود را٬ در ادامه این مقاله بررسی خواهیم کرد.
performace
در تب performace (عملکرد)٬ شما می توانید ببینید که چه صفحات و عبارات کلیدی از سایت شما در رنک گوگل قرار دارند. در نسخه قدیمی کنسول جستجوی گوگل٬ نهایتا می توانستید داده های مربوط به 90 روز گذشته را مشاهده کنید. اما در نسخه جدید٬ مشاهده اطلاعات وب سایت شما در 16 ماه اخیر نیز امکان پذیر است. البته به خاطر داشته باشید که این داده ها٬ تنها از زمان تشکیل حساب کاربری شما قابل مشاهده هستند.
اگر تب performace خود را به طور منظم چک کنید٬ در مدت زمان بسیار کم متوجه خواهید شد که کدام صفحات یا عبارات کلیدی سایت شما نیاز به توجه و نظم دهی بیشتری دارد. حال از کجا شروع کنیم؟ در تب performace، یک لیست مشاهده می کنید که شامل جستجوها٬ صفحات٬ کشورها و دستگاه ها می باشد. هر کدام از این دسته ها می توانند بر اساس clicks٬ impression (دیده شدن)٬ متوسط CTR (نرخ کلیک) و متوسط موقعیت٬ دسته بندی شده باشند. در ادامه هر کدام از آن ها را جداگانه بررسی خواهیم کرد.
Clicks
تعداد کلیک ها این را نشان می دهد که مردم چه میزانی در نتایج جستجو گوگل بر روی وب سایت شما کلیک کرده اند. این عدد می تواند نشان دهنده نحوه عملکرد عنوان و متا دیسکریپشن در وب سایت شما باشد. اگر به میزان زیادی تعداد کلیک های شما کاهش پیدا کند٬ ممکن است در قسمت نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نشوید. البته می توانید با استفاده از نتایج دیگری که در دسترس شما هستند٬ snippet خود را سازمان دهی کنید.
موقعیت نتیجه جستجو می تواند بر روی تعداد کلیک ها تاثیر بسزایی داشته باشد. اگر صفحه ی شما جزء 3 نتیجه ی اول گوگل باشد٬ طبیعتا احتمال دریافت کلیک برای رتبه ی اول نتایج جستجو به مراتب بیشتر از رتبه های دوم و سوم خواهد بود.
Impressions
Impression چگونگی نمایش یک وب سایت و یا صفحه ای خاص در نتایج جستجو گوگل را بیان می کند. به عنوان مثال در سایت Yoast، در حساب کاربری GSC (کنسول جستجو گوگل)٬ Yoast SEO یکی ار عبارات کلیدی است که این سایت برای آن در رتبه بندی گوگل قرار گرفته است. تعداد impressions که بعد از این عبارت کلیدی (Yoast SEO) آمده است٬ نشان می دهد که این وب سایت چه میزان به خاطر این کلمه کلیدی در نتایج جستجوی گوگل حاضر شده است. البته هنوز نمی توانید متوجه شوید که این عبارت کلیدی موجب بالا آمدن کدام صفحه در نتایج گوگل شده است.
برای فهمیدن این که کدام صفحه توسط عبارت کلیدی که وارد کردیم در رتبه بندی گوگل قرار گرفته است٬ کافی است بر روی عبارت کلیدی مذکور کلیک کنیم. حال این عبارت کلیدی به عنوان یک فیلتر عمل خواهد کرد.
بعد از آن شما می بایست حرکت ناوبری (Navigation) را بر روی صفحه های به نمایش قرار داده شده٬ عملی کنید تا متوجه شوید که دقیقا کدام صفحه برای کدام عبارت کلیدی رتبه بندی شده است. آیا با همان صفحاتی مواجه شدید که انتظار داشتید برای آن عبارات کلیدی رتبه بندی شوند؟ اگر اینطور نیست پس بهتر است تا صفحه ی مورد نظر خود را با عبارت کلیدی دلخواه سازماندهی کرده و سعی کنید تا محتوایی بهتر که شامل آن عبارت کلیدی باشد را تولید کنید. همچنین از صفحات و پست های مرتبط لینک داخلی بگیرید٬ سرعت بارگذاری پیج را بالاتر ببرید و … .
Average CTR
CTR (نرخ کلیک) بیان می کند که چند درصد از افرادی که وب سایت شما را در جستجوی نتایج گوگل دیده اند٬ بر روی آن کلیک کرده و وارد سایت شده اند. پس حتما تا الان متوجه شده اید که رتبه های بالاتر در گوگل٬ کلیک های بیشتری نیز دریافت می کنند.
با این حال٬ چیزهایی وجود دارد که شما شخصا می توانید با انجام آن ها نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید. به عنوان مثال٬ می توانید متا دیسکریپشن خود را بازنویسی کرده و جذابیت آن را بیش از پیش کنید. هنگامی که متا دیسکریپشن شما از بقیه ی رقبا پیشی بگیرد٬ طبیعتا نرخ کلیک شما نیز نسبت به قبل افزایش پیدا خواهد کرد. به یاد داشته باشید تا زمانی که شما در رتبه اول صفحات گوگل قرار گرفته نباشید٬ نرخ کلیک تاثیر عمده ی خود را از دست خواهد داد. به همین جهت ابتدا باید رتبه سایت خود را در گوگل افزایش دهید.
Average position
Average position یا متوسط موقعیت٬ آخرین گزینه در لیست است. Average position بیان می دارد که میانگین رتبه ی یکی عبارت کلیدی و یا یک صفحه٬ در مدت زمانی که شما تنظیم کرده اید چقدر است. البته متوسط موقعیت همیشه نمی تواند شاخص معتبری باشد. چراکه هرچه می گذرد٬ مردم مطالب متفاوت بیشتری را جستجو می کنند. گوگل نیز هرچه می گذرد بهتر متوجه می شود که کدام نتیجه با کدام بازدید کننده ارتباط بیشتری دارد.
Index coverage
Index coverage یک تب فنی اما بسیار با ارزش در کنسول جستجو گوگل می باشد. این قسمت نشان می دهد که چه تعداد صفحه از وب سایت شما در گوگل ایندکس شده اند. همچنین خطا و اخطارهایی که که باعث به وجود آمدن مشکلاتی در زمینه ایندکس گوگل شده اند را نیز می توانید در این قسمت مشاهده کنید.
ما به شما پیشنهاد می کنیم تا به شکل منظم این قسمت را بررسی کرده تا متوجه اخطار و خطاهای موجود که برای سایتتان ظاهر شده اند٬ بشوید. شما می توانید با انجام تجزیه و تحلیل های لازم٬ به طور دقیقتر متوجه شوید که یک خطا دقیقا چه URL خاصی را تحت تاثیر خود قرار داده است. هنگامی که مشکل بوجود آمده را از بین بردید٬ حتما تیک این مشکل حل شده است» را در این قسمت بزنید. با این حرکت٬ گوگل URL تحت تاثیر واقع شده را دوباره بررسی خواهد کرد.
چند نکته ی مهم وجود دارد که هنگام بررسی گزارشات ایندکس خود باید آن ها را در نظر داشته باشید:
پیشنهاد می کنیم که که حتما به طور دقیق این مشکلات را بررسی کرده و به سرعت٬ مشکلات سایت خود را حل کنید. همانطور که می دانید٬ گوگل افرایش تعداد خطاها را نشانه ی پایین بودن کیفیت تلقی می کند.
AMP
تب ‘AMP’ پایین تر از ‘Index coverage’ قرار دارد. AMP) Accelerated Mobile Pages) به معنای شتاب دهنده صفحات تلفن همراه می باشد. اگر AMP را برای سایت خود تنظیم کرده باشید٬ امکان بررسی خطاها در کنسول جستجو گوگل٬ برای شما فراهم می شود. با وارد شدن در این قسمت٬ می توانید پیج هایی که AMP در آن ها قابل پذیرش هست را همراه با اخطارها مشاهده کنید. در پایین این نمودار مشکلات لیست شده اند. شما می توانید URL های تحت تاثیر واقع شده را مشاهده کنید.
Sitemap (نقشه سایت)
نقشه سایت XML مثل یک نقشه ی راه می باشد که برای تمامی صفحات وب سایتتان اهمیت بالایی دارد. این چیزی است که برای هر وب سایتی منفعت خواهد داشت. در تب نقشه سایت XML که در کنسول جستجوی گوگل وجود دارد٬ می توانید به گوگل اطلاع دهید که در وب سایت شما٬ نقشه سایت XML کجا قرار دارد.
پیشنهاد می شود که URL نقشه سایت XML خود را در کنسول جستجو گوگل وارد کرده تا پیدا کردن آن توسط گوگل آسان تربشود.
Links
در قسمت Links٬ می توانید ببینید که چه تعداد لینک از سایت های دیگر به وب سایت شما اشاره کرده اند. علاوه براین٬ شما می توانید لینک آن سایت ها٬ تعداد لینک هایی که به وب سایت شما اشاره داشته اند و اینکه چه انکر تکست هایی بیشتر مورد استفاده قرار گرفته اند را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید. این اطلاعات بسیار مفید هستند چراکه لینک ها در سئو سایت اهمیت ویژه ای دارند.
در قسمت لینک های داخلی٬ می توانید مشاهده کنید که چه صفحاتی از وب سایت شما بیشترین لینک را از سایت های دیگر دریافت کرده اند. این لیست در صورتی ارزشمند است که به طور منظم تجزیه و تحلیل بر روی آن انجام شود. به دلیل اینکه قطعا شما خواستار این هستید که مهمترین صفحه و یا پست شما٬ بیشترین لینک داخلی را دریافت کند.
Mobile usability
تب Mobile usability یا قابلیت استفاده از تلفن همراه٬ مشکلات مربوطه در زمینه ی استفاده ی کاربران تلفن همراه از سایت شما را نشان می دهد. از زمانی که استفاده از تلفن همراه در سراسر جهان در حال افزایش می باشد٬ پیشنهاد می کنیم تا این تب را به طور منظم مورد بررسی قرار بدهید. اگر سایت شما از الگوریتم mobile friendly پیروی نکند٬ کاربران به سرعت از آن خارج خواهند شد.
Manual Actions
صاحبان وب سایت ها در تلاش اند تا در این تب هیچ چیزی مشاهده نکنند! اگر سایت شما توسط گوگل جریمه شود٬ در این قسمت اطلاعات بیشتری در این مورد دریافت خواهید کرد.
چندین حالت وجود دارد که باعث می شود توسط گوگل جریمه شوید؛ که شامل موارد زیر می شود:
در زیر فاکتورهایی را مشاهده می کنید که در نسخه ی جدید کنسول جستجو گوگل استفاده نشده اند:
شما به این مقاله قبلا رای داده اید
در این مقاله ما به بررسی یک مطلب بسیار مهم در بحث
سئو سایت می پردازیم. استفاده از عنوان صفحه جذاب برای افزایش کلیک در SERP ها موضوعی است که برای شما در نظر گرفته ایم. امروز می خواهیم در رابطه با عنوان مقاله صحبت کنیم که به صورت خاص، هدف من استفاده از عنوانی است که موجب افزایش ترافیک و رتبه بندی می باشد.
حالا ممکن است شما از خودتان بپرسید که آیا عنوان ها هنوز هم در سئو اهمیت دارند؟» قطعا اهمیت دارند! ما ارزیابی های بسیار زیادی در گذشته انجام دادیم. این مطالعه ها نشان داده است که شاید تاثیر تگ های عنوان نسبت به گذشته کاهش داشته باشد، اما آزمایش ها و مطالعه های بسیار زیادی وجود دارد که نشان می دهد گاهی تغییر دادن عنوان می تواند تاثیر محسوس و بسیار مهمی از نظر رتبه بندی داشته باشد. به همین علت هم است که در دوره های آموزش سئو اکثر اساتید مجرب شاهد توجه ویژه ای به این مورد هستیم.
⭐️ نکته مهم: نکته مهمی که افراد معمولا در رابطه با آن بی دقتی می کنند، موضوع نرخ کلیک است که این نرخ کلیک می تواند به صورت محسوس با یک عنوان صفحه مناسب، باعث افزایش ترافیک شما شود. چیزی که در این زمینه کاملا مشخص است، این است که ما متوجه شدیم با استفاده از عنوان جذاب شما می توانید نرخ کلیک خودتان را به صورت محسوس افزایش دهید و این موضوع باعث افزایش ترافیک و رتبه بندی شما می شود.
همچنین مشخص شده که افزایش نرخ کلیک باعث می شود که همیشه رتبه بندی شما نیز افزایش پیدا کند. در نتیجه شما از دو طرف به مزیت می رسید. به همین دلیل من می خواهم در رابطه با افزایش رتبه بندی، افزایش ترافیک و جذب بازدید کننده از طریق عنوان صفحه جذاب با شما صحبت کنم.
خب پس چیز مهمی که در این قسمت شما باید به یاد داشته باشید، این است که باید روش های مختلف را امتحان کنید هیچ کدام از این ترفند ها قرار نیست قطعا برای شما موثر باشد. سئو سایت مبتنی بر روش های عملی شکل گرفته است اما موفقیت واقعی زمانی ایجاد می شود که شما روش های مختلف را امتحان کرده و روش مناسب را پیدا کنید. در نتیجه شما باید بعضی از این ترفندها را امتحان کنید و ببینید که کدام موارد می توانند در شروع کار به شما کمک کنند.
اعداد به نوعی باعث برجسته شدن عنوان می شوند. مثلا 5 نشانه از مکاشفه زامبی ها!» یا تغییرات چطور باعث صرفه 22% در بیمه خودرو می شود»
گرایش ادراکی یا برجستگی ممتاز: زمانی که شما این عنوان ها را در SERP ها مشاهده می کنید، معمولا این عنوان ها نرخ کلیک بیشتری را دریافت می کنند. این موضوع به دلیل گرایش ادراکی ایجاد می شود. مغز های ما به صورتی تمرین یافته اند که موضوعات برجسته را پیدا می کنند. زمانی که شما نتایج جستجو را بررسی می کنید، اطلاعات بسیار زیادی در این صفحه دیده می شود. در نتیجه مغز شما تلاش می کند تا یک مورد برجسته را پیدا کند که جذابیت دارد و اعداد یکی از بهترین موارد برای ارائه این برجستگی ممتاز می باشند. در نتیجه گاهی اوقات در شرایط خاص، شما می توانید با استفاده از اعداد در عنوان خودتان، به نرخ کلیک بهتری دست پیدا کنید.
ما چند وقت پیش یک آزمایش بسیار جالب انجام دادیم و واقعا نتیجه جالبی را هم به دست آوردیم! عناوینی مانند نامزد بازیگران اسکار 2017» و یا به صورت خاص تر 10 کتاب برتر منتشر شده در سپتامبر 2017»، جزء موارد قوی هستند.
ما متوجه شدیم که می توان از جستجوی کلمات کلیدی نیز این تاریخ ها را شناسایی کرد. یکی از مهم ترین یافته ها در این تحقیقات این بود که وقتی شما از ابزاری مانند Keyword Explorer یا Google AdWords یا SEMrush استفاده می کنید، باید به دنبال کلمات کلیدی در سال های گذشته باشید. در نتیجه اگر من برای امسال جستجو کنم، احتمالا داده های کافی برای 2017 نخواهم داشت در نتیجه بهتر است که من به دنبال نامزد های اسکار سال 2016» بگردم.
این موضوع یکی از چالش بر انگیز ترین موارد مبحث Title Tag در کلاس های
آموزش سئو می باشد؛ زیرا باعث می شود که در زمان ارزیابی و یا بررسی تگ های عنوان، ما دچار تردید شویم. وقتی که شما در حال ارزیابی سئو سایت هستید به صورت قطعی دو مورد را پیش روی خودتان می بینید. شما عناوینی را مشاهده می کنید که خیلی کوتاه هستند مثلا کت شلوار» و گاهی نیز مواردی را می بینید که خیلی خیلی طولانی هستند زیرا کلی کلمه کلیدی به زور در آن ها قرار گرفته است کت شلوار های جنس مرغوب، کمربندهای چرم، کیفیت بالا».
خب حالا می بینیم این تگ ها که شاید تگ های خوبی هم باشند، اما دو مشکل اصلی در رابطه با آن ها وجود دارد. این تگ ها خیلی گسترده هستند. یعنی کت شلوار» میتواند هر چیزی باشد. در واقع این تگ خیلی اطلاعات محدودی ارائه می کند و به سختی می توان فهمید که دقیقا در رابطه با چه چیزی است. شما سعی دارید نتایج را بررسی کنید تا نتیجه مورد نظر خودتان را انتخاب کنید. موتورهای جستجو نیز تلاش می کنند تا نتایج را به همین روش بررسی کنند. خب پس این تگ آیا در رابطه با کت شلوار است؟ مرتبط با خرید کت شلوار یا معرفی کت شلوار و یا وسایل جانبی آن است؟ واقعا حدس این مسئله سخت است.
مورد پژوهی: در یک تحقیق ما صدها هزار URL را بررسی کردیم و آن ها عنوان خودشان را کوتاه کرده بودند، زیرا گاهی تگ های بلند به نوعی باعث مشکل می شوند. اما تگ های کوتاه مشکلات کمتری دارند. شما معمولا تگ هایی که در موتور جستجو مشاهده می کنید، بلند هستند و گاهی کوتاه کردن تگ ها می تواند باعث افزایش محسوس در ترافیک و نرخ کلیک شود.
50-60 کاراکتر: این یکی از بهترین روش ها می باشد که با استفاده از آن، می توانید یک طول بهینه برای عنوان صفحه خودتان ایجاد کنید.
حالا وقتشه! اینو بخون: راه های اسرار آمیز دستیابی به کلمات کلیدی برترپیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.
استفاده از کلمات کلیدی برتر: زمانی که می خواهید تصمیم بگیرید که در زمان کوتاه کردن تگ از چه کلمات کلیدی در آن استفاده کنید، بهتر است شما یک جستجو برای کلمات کلیدی انجام دهید و آن کلمه ای را انتخاب کنید که کاربران و بازدید کنندگان شما به دنبال آن هستند.
خب مثلا اگر من به Analytics یا Google Search Console برود، می توانم ببینم که افراد به دنبال مثلا کلمه کت شلوار» هستند. در نتیجه من می توانم با در نظر داشتن پارامتر های بالا، تگ کت شلوار مرغوب مردانه» را در تگ خودم ارائه کنم. در نتیجه این تگ احتمالا باعث موفقیت شما می شود و مشاهده خواهید کرد که رتبه بندی تان بهبود یافته است.
خب همانطور که در مثال قبلی مشاهده کردید دسته بندی محصول مد نظر ما دسته ای از کت شلوار های مختلف بود. این موضوع گاهی می تواند به ما کمک کند اما باید بدانیم نگرش ما نسبت به قصد جستجو کننده شاید مطابق با هدف اصلی آن ها نباشد.
فرض می کنیم که شما برای کلمات کلیدی جستجو می کنید و کلمه کلیدی برتر شما تاکسی های ارزان» می باشد. شما می خواهید سایت خودتان را برای این کلمه بهینه سازی کنید. خب، مردم به روش های مختلف به دنبال این کلمه می گردند. ممکن است آن ها از کلمه تاکسی های مقرون به صرفه» و یا خودرو سواری کم هزینه» و یا ترکیب های دیگر استفاده کنند.
در نتیجه شما باید سعی کنید هم خانواده و یا هم معنی کلمات مختلف را در نظر بگیرید و یک عنوان صفحه جذاب بسازید. در نتیجه تگ من می تواند به این صورت باشد تاکسی های سریع، خودرو های ارزان و سواری مقرون به صرفه» باشد. این تگ برای سه عبارت کلیدی مختلف بهینه سازی شده است که در محدوده 50 تا 60 کاراکتری قرار دارد و احتمالا این موارد باعث می شوند که شما رتبه بندی بهتری به دست بیاورید.
حالا باید بگوییم که شام معمولا کمتر کلمات فراخوان عمل را در جستجوی کلمات کلیدی تان مشاهده می کنید اما این کلمات گاهی می توانند باعث شوند افراد بر روی سایت شما کلیک کنند. این کلمات در واقع فعل های عملی هستند.
کلمات عملی: خرید، پیدا کردن، دانلود کردن، جستجو، گوش دادن، نگاه کردن، یاد گرفتن و دسترسی از مهمترین این کلمات به شمار می رود. زمانی که شما از این موارد استفاده می کنید، این کلمات باعث می شوند که تهییج بیشتری در مخاطب ایجاد شود زیرا نشان می دهند که کاربر می تواند ورای کلمات کلیدی، با کلیک کردن بر روی سایت شما کاری را انجام دهد. در نتیجه آن ها ااما این کلمات را در جستجوی خودشان تایپ نمی کنند اما وقتی که این کلمات را مشاهده می کنند با خودشان می گویند اوه! فکر کنم از این سایت می توانم چیزی را دانلود کنم». این روش باعث می شود که یک امتیاز ویژه اضافی برای سایت شما ایجاد شود که باعث افزایش نرخ کلیک در سایت شما می شود.
این موضوع یکی از روش هایی است که معمولا مورد غفلت واقع شده است اما مفهوم پیچیده ای را بیان می کن. گاهی ما صفحه خودمان را برای یک مجموعه از کلمات کلیدی بهینه سازی می کنیم اما ترافیکی که به سایت ما می آید، از یک مجموعه دیگر از کلمات کلیدی می باشد. اما چیزی که قدرت زیادی دارد این است که وقتی افراد کلمات مد نظر خودشان را در جعبه جستجو تایپ می کنند و همین کلمات را در عنوان خود مشاهده کنند، قطعا با نرخ بیشتری بر روی کلمات کلیک می کنند.
به عنوان مثال، من در همین سایت به analytic خودم رفتم و به Followerwonk نگاه کردم . متوجه شدم که کلمات کلیدی ارجاعی برتر در Google Search Console شامل موارد جستجوی توییتر، بایوس جستجوی توییتر» و تحلیل توییتر» می باشد. این موارد کلماتی بودند که افراد به دنبال آن بودند و سپس بر روی سایت ما در گوگل کلیک کرده بودند.
در نتیجه با استفاده از این اطلاعات من عنوان هایی مانند جستجو برای بایوس توییر، ابزار تحلیل توییتر» را ایجاد کردم. این عناوین، موارد بسیار قوی بودند و من نسبت به آن ها واقعا حس خوبی دارم. اما شما می توانید مشاهده کنید که این تگ شامل اکثر کلمات کلیدی می باشد که افراد جستجو می کنند. در نتیجه وقتی مثلا من کلمه تحلیل توییتر» را در جعبه جستجو تایپ کنم و یک نتیجه مثلا ابزار تحلیل توییتر» پیش روی من قرار بگیرد، قطعا بر روی آن کلیک می کنم.
در نهایت باید به این موضوع اشاره کرد که شما باید صفحه خودتان را بهینه سازی کنید، نه فقط برای ترافیکی که تلاش دارید دریافت کنید، بلکه برای مقدار ترافیکی که واقعا دریافت می کنید نیز باید این کار را انجام دهید. زمانی که شما بتوانید بین این دو مورد تطابق ایجاد کنید، احتمالا در تمام ابعاد قدرت بیشتری خواهید داشت.
سوالات یکی از بهترین ابزارها برای ایجاد یک
عنوان جذاب هستند که در سئو سایت تاثیر زیادی داشته باشد. مثلا پروانه ها به کجا مهاجرت می کنند؟» . مثلا این تگ می تواند برای کلمه کلیدی مهاجرت پروانه ها» بسیار عالی باشد. اما با پرسیدن سوال، شما می توانید باعث شکل گیری کنجکاوی در کاربران شوید و در نتیجه آنها انگیزه پیدا می کنند تا بر روی سایت شما کلیک کنند.
اما گاهی شما با پرسیدن سوال می توانید به featured snippet هم برسید. بریتنی مولر یک پست بسیار عالی در رابطه با این موضوع نوشت و نشان داد که گاهی با استفاده از عنوان هایی که سوال درون آن ها قرار دارد، شما می توانید به ویژگی های خاص SERP ها مانند people also ask و یا featured snippet برسید.
خب این هم از هفت نکته برای تقویت عنوان صفحه سایت که امیدواریم برای شما مفید بوده باشد. امیدواریم که نظرات خودتان را با ما در میان بگذارید.
این مقاله راهنمای نهایی سئو برای وب سایت های تجارت الکترونیکی است.
شکی نیست که رتبه بالاتر از رقبای شما در گوگل امری ضروری است. اما، اگر نکات و ترفندهای سئو را که سایت تجارت الکترونیکی شما را به بالاتر می برد، نمی دانید؟ اگر کلیک را از دست ندهید، احتمالا فروش خود را نیز از دست داده اید.
این که آیا شما به تازگی با یک وب سایت جدید شروع به کار کرده اید یا یک سایت موجود را بهبود بخشیده اید، این راهنمای کامل پیشنهادات تاکتیکی مفیدی را برای تقویت سئو سایت خود ارائه می دهد.
این روزها رسیدن به صفحه اول کافی نیست. شما باید رتبه 1 را بدست آورید.
در سال 2011 ، Search Engine Watch گزارش داد که یک تحقیق تحقیقاتی توسط Optify کشف کرد که "وب سایت های با رتبه شماره یک میانگین کلیک کنید CTR 36.4 درصد بود. شماره دو دارای CTR 12.5 درصد بود. و شماره سه دارای CTR 9.5 درصد بود. "
مطالعه دیگری توسط Gabe Donnini در سال گذشته در زمین بازاریابی ، یافته های Optify را تأیید کرد. این نشان داد که "سهم برداشت از موقعیت اول تقریباً دو برابر از موقعیت دوم است ، و واقعاً نشان دهنده ارزش و درجه اول است."
این به معنای عامیانه چیست؟ اگر یک استراتژی سئو قوی ندارید، از برداشت برند، کلیک و فروش از دست می دهید.
آیا می خواهید بدانید که چگونه سایت تجارت الکترونیکی خود را رتبه بندی کنید؟ این راهنمای گام به گام را بخوانید و در راه تبدیل شدن به یک صاحب تجارت یا بازاریاب باهوش جستجوگر باشید.
قسمت 1: تحقیق
قبل از شروع هرگونه کار SEO (از طریق سایت یا خارج از سایت)، باید با تحقیق شروع کنید - تحقیق در مورد کلمات کلیدی و تحقیقات رقبا.
چرا؟
تحقیقات مهمترین قطعه سئو است. هدف قرار دادن کلمات کلیدی اشتباه می تواند با تولید ترافیک کم کیفیت و تعداد کمی از تبدیل ها ، کمپین شما را خراب کند و هیچ شغلی آن را نمی خواهد!
پاسخ: پژوهش کلید واژه
سه منطقه اصلی وجود دارد که باید هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی به آنها توجه کنید:
1. کلمات کلیدی برای صفحه اصلی و صفحات محصول خود را پیدا کنید
وقتی نوبت بهینه سازی مهم ترین صفحات وب سایت شما می رسد ، باید ارتباط ، حجم جستجو و مشکل در رتبه بندی را در نظر بگیرید.
من پیشنهاد می کنم برای کلید واژه هایی که به مارک یا محصولات شما بسیار مرتبط هستند ، مراجعه کنید که از حجم جستجوی منطبق بسیار دقیق (محلی ، جهانی) در ابزار رایگان AdWords Keyword Google برخوردار نیستند و از ابزار کلمه کلیدی Moz برخوردار نیستند.
اصطلاحات جستجو
مراقب باشید کلمات کلیدی را انتخاب نکنید که خیلی وسیع و یا بسیار رقابتی باشند. اگر مسابقه خیلی گسترده باشد ، به احتمال زیاد به دلیل افرادی که به سایت شما می روند و نتیجه ای را پیدا نمی کنند ، با نرخ گزاف گویی بالا و نرخ تبدیل پایین به پایان می رسید. علاوه بر این ، اگر به دنبال کلمات کلیدی با رقابت زیاد باشید ، رسیدن به رتبه های بالا (در صورت وجود) بسیار طولانی خواهد بود.
به عنوان مثال ، اگر شما فیلترهای قهوه "طبیعی" را تولید می کنید، نباید به دنبال کلمات کلیدی گسترده مانند "قهوه" ، "قهوه طبیعی" یا "قهوه ارگانیک" باشید، زیرا اینها کلمات کلیدی خاصی برای افرادی نیستند که به دنبال فیلتر قهوه هستند. همچنین، این کلمات کلیدی از رقابت بالایی برخوردار هستند و احتمالا سایت شما در برابر تولید کنندگان بزرگ قهوه رتبه آنها را کسب نمی کند.
محتوای تکراری یکی از مسئله های بسیار مهم در زمینه سئو سایت
محتوای تکراری یا duplicate content در واقع یک متن تکراری است که در وب، بیشتر از دو لینک به آن اشاره کرده اند. فرض کنید همین مقاله ای که در حال مطالعه آن هستید را ما در وب سایت نیوسئو با یک آدرس متفاوت دیگر نیز منتشر می کردیم و یا اینکه یک وب سایت دیگر این مطلب را دقیقا و یا با کمی تغییر منتشر می کرد.
در این صورت مطلب انتشار یافته، جزو محتوای تکراری در سایت به شمار می رود. البته منظور از محتوای تکراری، بیشتر متن ها و مقاله هایی است که شما در وب سایت خود انتشار داده اید و آن محتوای مورد نظر را در سایت خود داشته اید. محتوای کپی شده کمی تفاوت با موضوع مورد نظر ما دارد.
محتوای تکراری در سئو نقش مهمی دارد و می تواند آن را تحت تاثیر قرار دهد. در ادامه، چندین دلیل که نشان می دهد چرا محتوای تکراری یا duplicate content برای سئو شما مضر می باشد را ارائه کرده ایم:
در ادامه هر کدام از موارد گفته شده را بیشتر مورد بررسی قرار خواهیم داد:
تصور کنید که محتوای یک صفحه، در سه URL زیر نیز وجود داشته باشد:
domain.com/page/
domain.com/page/?utm_content=buffer&utm_medium=social
domain.com/category/page/
طبیعی است که URL اولی، باید در صفحات نتایج جستجو گوگل اول از همه به نمایش در بیاید. اما گوگل ممکن است که متوجه نشود کدام یک از محتواهای تولید شده، محتوای اصلی می باشند. در نتیجه ممکن است که صفحات دیگر شما که دارای duplicate content هستند، جای URL اصلی را بگیرند. در نتیجه، از آنجایی که کاربران نیز ممکن است بر یک لینکی که دارای محتوای تکراری می باشد و URL آن مناسب برای سئو نیست، کلیک نکنند، ترافیک سایت شما نیز به مراتب کاهش پیدا خواهد کرد.
اگر یک محتوای مشابه در URL های متفاوت وجود داشته باشد، هر کدام از آن URL ها ممکن است که بک لینک هایی را جذب کنند که این قضیه در تقسیم لینک بین URL های سایت شما تاثیر می گذارد. برای مثال به دو لینک زیر توجه داشته باشید:
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist
محتوای استفاده شده در هر کدام از این صفحات، جزو duplicate content محسوب می شود و در حالی که هر کدام از آن ها به ترتیب 106 و 144 referring domains دارند. البته لازم نیست که نگران شوید، گوگل معمولا در شناسایی این دسته از محتواهای تکراری عملکرد خوبی از خود نشان می دهد. اما با این حال بهتر است که این قبیل از محتواها را در سایت خود قرار ندهید. گوگل هنگامی که با این دسته از محتواها برخورد می کند، در واقع تمام URL های موجود را در یک دسته قرار می دهد که بک لینک های دریافتی آن ها را به محتوای اصلی موجود اختصاص می دهد.
حالا وقتشه! اینو بخون: برترین تکنیک های بهینه سازی محتوا سایتپیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.
مسئله ای که وجود دارد این است که ما در بیشتر موارد مشاهده می کنیم که گوگل، دو URL مربوط به یک محتوا را در SERP های خود نشان می دهد و برای آن ها رنک در نظر می گیرد. البته تا هنگامی که به حساب کاربری Google Search Console دسترسی نداشته باشیم، نمی توانیم در مورد اینکه آیا گوگل این دو URL را به یک چشم نگاه می کند، نظر بدهیم یا خیر. البته به احتمال زیاد، گوگل محتوای تکراری در سایت را شناسایی کرده و به زودی از SERP های خود آن را حذف می کند.
گوگل با استفاده از خزنده های خود سایت شما را کراول می کند و محتواهای جدیدی که انتشار داده اید را شناسایی می کند. در واقع این یعنی که خزنده های گوگل با استفاده از لینک هایی که در صفحات قدیمی سایت شما وجود دارند، صفحات جدید را شناسایی کرده و آن ها را از نظر بهینه بودن بررسی می کنند و در نهایت یک رنک مناسب به محتوای مورد نظر می دهند.
البته شما می توانید با ورود به حساب Google Search Console خود، برای آن دسته از صفحاتی که می خواهید دوباره توسط خزنده های گوگل کراول شوند، درخواست ایندکس مجدد کنید.
بنابراین گوگل در زمینه تشخیص محتوای تکراری در سایت می تواند عملکرد بسیار خوبی داشته باشد. وجود محتوای تکراری در سایت موجب می شود تا خزنده های گوگل بیهوده یک صفحه را مورد بررسی قرار بدهند. این موضوع همچنین بر سرعت و کیفیت کراول کردن صفحات و محتواهای جدیدی که در سایت خود دارید تاثیر می گذارد. در نهایت تولید محتوا تکراری، سبب می شود تا crawl budget شما بیهوده مصرف شود.
در برخی موارد ممکن است که شما به یک وب سایت دیگر اجازه بدهید تا از محتواهای سایت شما در روند فعالیت های خود استفاده کند و یا اینکه ممکن است یک صاحبان یک سایت از محتواهای تولیدی شما استفاده کنند و آن ها را عینا به صورت کپی شده و یا با کمی تغییرات در وب سایت خود قرار دهند.
هر دو موردی که گفته شد به محتوای تکراری یا duplicate content مربوط می شود که تنها تفاوتی با موارد قبلی در این است که محتوای مورد نظر، در دامنه های مختلف وجود دارد. البته معمولا مشکلی در این زمینه برای رنک محتوای شما به وجود نمی آید. اما در برخی موارد دیده شده است که همان محتوای کپی شده، به دلایلی، توانسته است که رنک بالاتری نسبت به محتوای اصلی داشته باشد که این موضوع طبیعتا برای شما مفید نخواهد بود.
گوگل به تازگی اعلام کرده است که جریمه ای برای duplicate content در روند فعالیت های خود ندارد. در واقع وجود تعداد زیادی محتوای تکراری در سایت تاثیری در جریمه هایی که ممکن است گوگل برای شما در نظر بگیرد ندارد. جان مولر نیز در این زمینه اعلام کرده است که گوگل به هیچ عنوان چیزی با عنوان duplicate content penalty نداشته است و قصد آن را هم ندارد که سایت هایی که در بین صفحات خود URL های متفاوت و محتواهای مشابه دارند را جریمه کند.
البته دقت داشته باشید که اگر به وجود آمدن محتواهای تکراری در سایت شما، جزو استراتژی هایتان نبوده و برنامه قبلی در این زمینه نداشته اید، از سمت گوگل جریمه نخواهید شد؛ اما اگر غیر از این است که شما قصد دارید که تکنیک های سئو کلاه سیاه در روند کاری خود استفاده کنید، باید بگوییم که گوگل متوجه این قضیه شده و جریمه های اساسی برای سایت شما در نظر می گیرد.
درباره این سایت